スマホのような光沢感を演出する“ガラス肌ファンデーション”を男性向けにリデザイン。皮脂と混ざることで艶になる構造で、時間と共に馴染む美しさを実現。
これまでの商品は「マットかテカリ防止が主流」だったが、この商品では「男性でも使える艶感設計」。時間と共に肌に馴染むのがポイント。
15g、コンパクト型、SPF30、ツヤ感オイル・セラミド・微細反射パウダー配合
・自然な艶を演出 ・時間経過で馴染む ・毛穴ぼかし ・皮脂と混ざりテカリに見えない ・ブルーライトカット ・UVカット機能
2,800円（税込）
①朝、顔にのせた瞬間ツヤが広がる。 ②会議中、鏡を見て「むしろ今の方がいい」と実感。 ③帰宅後も乾燥知らずの肌に満足する。
・ZOZOTOWN ・東急ハンズ ・BEAUTY&YOUTH ・阪急メンズ東京
・“男性版ツヤ肌”の新提案がSNSでバズ。 ・テカリと艶の境界を超えた発想が評価。 ・時短で自然な肌に近づける点が支持された。
名前： 藤川 芳明（ふじかわ よしあき）
年齢： 54歳
性別： 男性
職業： 老舗百貨店の販売促進部課長
年収： 約880万円
家族構成： 妻・娘2人の4人家族
居住地 / 出身地： 京都府京都市 / 岩手県盛岡市
①普段のライフスタイル：
京都市内の老舗百貨店で販促部門を束ねる中間管理職。接客現場に出ることもあり、日々の身だしなみに細心の注意を払っている。肌のくすみやシミが気になり始めたため、朝はスキンケアと軽いメイクで顔を整えるのが日課。日経クロストレンドを読み、トレンドを把握している。
②趣味・関心：
京都の骨董市巡り、名刀や漆器の収集、娘と一緒にクラシックコンサートに行くこと。最近は美肌を保つため、POLAのメンズエステにも月1回通っている。東京出張時は伊勢丹メンズ館で最新のコスメチェックも欠かさない。
③情報収集の仕方：
平日は「日経電子版」「東洋経済オンライン」、週末はYouTubeの「MBチャンネル」や「資生堂公式チャンネル」で男性美容情報を視聴。Instagramでは伊勢丹メンズ館のストーリーズをフォローしている。
④平日の過ごし方
朝：洗顔と日焼け止め、簡単なツヤ出し下地を塗り、スーツを整えて出社。
昼：社食でバランス弁当を選びながら、同僚とトレンドや施策を議論。
夜：帰宅後は和菓子をつまみに日本酒を一杯。妻とテレビを観ながら今日の反省会。
⑤休日の過ごし方
朝：自宅近くの「イノダコーヒ」で朝食。新聞を読みながら静かな時間を過ごす。
昼：四条界隈の骨董通りをぶらぶら。書道具を見に行くのがルーティン。
夜：家族で近所の町家レストランで夕食。帰宅後は娘にPCの使い方を教える。
⑥好きな物：
資生堂「ウーノ」や「ザ・ギンザ」シリーズ、ロクシタンのハンドクリーム、千總の手ぬぐい、茶道具ブランド「楽茶碗」。本物志向だが、時には無印良品も愛用するミックススタイル。
⑦消費行動の傾向：
パッケージや設計に込められたストーリー性を重視。価格帯よりも納得感で選び、百貨店で対面販売される商品を好む。一度気に入ると長年使い続ける傾向が強い。
⑧男性用メイクアップに対するニーズ：
50代でも自然に馴染み、かつ「若作りしていない清潔感」が出せる製品を求めている。くすみ・ツヤ不足・毛穴感のカバーができ、シーン問わず使える“馴染む艶”が理想。
⑨男性用メイクアップに対するペイン：
ツヤ系は「テカリ」と誤解されやすく、マット系は「老けて」見える。肌質や加齢による凹凸に対応できる製品が少なく、昼頃には毛穴落ちしてくる悩みがある。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う男性用メイクアップの具体像：
“ツヤ”と“清潔感”を両立し、時間と共に肌に自然に馴染んでくるベースメイク。会議や出張にも耐えうる持続性と、持ち歩きやすいコンパクトなデザイン性も重要。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：
「SHISEIDO メーキャップ シンクロスキン セルフリフレッシング ファンデーション」を使用中。フィット感と艶があるが、容器が重く出張には不便で簡略化を望んでいる。