夜間に落ち着きがなくなる犬のために開発された、ラベンダー精油を練り込んだリラックス用ガム。噛むことでアロマ成分が放出され、就寝前の習慣として機能する。
これまでの商品は「日中の噛み心地重視」だったが、この商品では「夜の落ち着き」を支援している。アロマ×ガムという新たな時間帯用途がポイントである。
5本入り、小型犬対応サイズ、ラベンダー精油、グレインフリー。
・ラベンダーアロマで鎮静効果 ・就寝前のルーティン形成に最適 ・グレインフリーで消化にやさしい ・噛むことでストレス解消にも貢献 ・飼い主とのリラックスタイムを演出
1,200円
1. 夜中に落ち着かずウロウロする愛犬に困る飼い主 2. よるグムを与えると落ち着きながらガムを噛む姿 3.「夜のごほうび、静かな眠りを。よるグム」
・無印良品「MUJI to GO」ペットコーナー ・小動物専門EC「ferretplus」 ・ペットアロマ専門店「ALOMA DOG」
・睡眠導入サポート商品として夜用という新市場を創出 ・SNSで「#夜ルーティン」として話題に ・犬も人もリラックスできる商品として高評価
名前：小野寺 蒼司（おのでら そうじ）
年齢：67歳
性別：男性
職業：退職後、再雇用の図書館スタッフ（パート）
年収：120万円
家族構成：妻（同居）、柴犬1匹（9歳・雌）
居住地 / 出身地：岩手県盛岡市 / 秋田県大仙市
①普段のライフスタイル：午前中は市立図書館で開館準備や受付業務。午後からは家で読書や家庭菜園を楽しむ。愛犬は膝の上やソファの近くで過ごしており、夜になると落ち着かずウロウロすることがあるため、夜間対応のケアを意識するようになった。
②趣味・関心：昭和歌謡のアナログレコードを集めるのが長年の趣味。地元の中古CD店「M’s RECORD」やメルカリでレア盤を探している。また、趣味で家庭菜園（特に山菜栽培）をしており、妻と共同でぬか漬けも楽しむ。犬との静かな生活が癒し。
③情報収集の仕方：毎朝NHKの「おはよう日本」でニュースをチェックし、昼休みに「Yahoo!ニュース」をPCで閲覧。月に2回は『レタスクラブ』と『PE・PA・PET』を読んでペット関連の最新グッズを調べる。タブレットでYouTubeも見るようになった。
④平日の過ごし方
朝：7時起床。妻と味噌汁・納豆の朝食。図書館へ徒歩通勤。
昼：帰宅後、犬と裏庭で遊び、新聞を読みながら昼食。
夜：夕食後は犬のケアと読書。犬が落ち着かないときはテレビの音量を下げる。
⑤休日の過ごし方
朝：家庭菜園での水やりと収穫作業。犬と庭を散歩。
昼：妻と近所の定食屋「味処たんぽぽ」でランチ。
夜：昭和歌謡のレコードを聴きながら犬とゆっくり過ごす。
⑥好きな物：小津安二郎監督作品、演歌歌手・市川由紀乃、トリスハイボール、シャープの加湿空気清浄機、漬物盛り合わせ、犬用おやつ「銀のさら」。生活と調和する静かなプロダクトに魅力を感じる。
⑦消費行動の傾向：生活に必要な物は長く使うことを重視。新商品には慎重だが、獣医師や専門誌の推薦があると試してみる。オンラインよりも店頭購入が多く、薬局やホームセンターを定期的に回っている。
⑧商品カテゴリに対するニーズ：夜間の犬の落ち着きのなさを解消したい。特に高齢犬で刺激が少なくなっているので、ラベンダーなどの自然由来の成分が練り込まれていると安心感がある。夜のルーティン化にもつながるガムを求めている。
⑨商品カテゴリに対するペイン：夜に突然吠えたり歩き回ったりすることがあり、夫婦ともに眠れないことがある。一般的なガムは興奮状態を助長してしまうことがあり、落ち着かせる成分が入っているものが少ないと感じる。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用フードガムの具体像：夜専用として、リラックス成分や自然香料が配合されたガム。高齢犬にも優しい硬さで、噛んだ後は静かに横になるような行動に移るような効果があると理想的。
11.現在どの代替商品で10の価値を満たしているか：アース・ペットの「アロマでリラックス ガムタイプ」や、ユニ・チャームの「デンタルおやつ Calm」などを試しているが、効き目に個体差が大きく満足できていない。