夜空をイメージした星形・月形のベジタブルジャーキー。夜のおやつタイムを演出し、リラックス成分（カモミール配合）をプラスしたナイトケア向け。
これまでの商品は日中の活動向けが主流だったが、この商品では「夜向けリラックス仕様」である。睡眠サポートもできるところがポイントである。
容量45g、スタンドパウチ、星型・月型、ブロッコリー・紫にんじん・バナナ配合。
・カモミールでリラックス・夜のおやつ提案・可愛い形状・低カロリー設計
850円
夜に取り出す→リラックスして食べる→ゆったり眠りにつく
Yahoo!ショッピング, ペットパラダイス, 東急ハンズ
・ナイトケア新提案・可愛い形状で拡散・夜用サプリ需要と合致
商品カテゴリ：犬用ベジタブルジャーキー
新商品名：ほしぞらベジタブ
名前：宮里 海翔（かいと）
年齢：29歳
性別：男性（トランスジェンダー男性）
職業：カフェ経営者
年収：400万円
家族構成：パートナー・フレンチブルドッグ1匹
居住地 / 出身地：沖縄県那覇市 / 沖縄県石垣市
①普段のライフスタイル
那覇市内で『Blue Moon Cafe』を経営。ビーガンメニューを取り入れ、観光客にも人気。愛犬「モフ」と暮らし、朝晩の散歩を大切にしている。仕事後は近くの『サンエー那覇メインプレイス』で日用品を購入。環境問題にも関心があり、エコな暮らしを意識している。
②趣味・関心
月1回の星空観測（『沖縄美ら星研究所』のイベント参加）、韓国インディーズ音楽（例：『10CM』）のライブ動画鑑賞、サンゴ礁保護活動にボランティア参加。趣味で『オリンパス』のミラーレス一眼カメラを使い、海辺の写真撮影もしている。
③情報収集の仕方
InstagramとThreadsを中心に（閲覧頻度：1日5回以上）。地元ニュースは『沖縄タイムス』アプリでチェック。ペット関連は『PECO』や『いぬのきもちWeb』を愛読。YouTubeでは『TEDx Talks』で世界のアイディアに触れるのが習慣。
④平日の過ごし方
朝：モフと海沿いを散歩、オープン前に仕込み。
昼：カフェ営業、SNS更新。
夜：モフとおもちゃ遊び、星空を眺めるリラックスタイム。
⑤休日の過ごし方
朝：市場で野菜買い出し、モフと公園へ。
昼：カフェ巡りしてアイディア収集。
夜：星空観測イベントに参加、SNSに写真投稿。
⑥好きな物
・モフ（愛犬）
・星空観測グッズ（『Vixen』の望遠鏡）
・ビーガンアイス『エンジェルフード』
・韓国アーティスト『10CM』の音楽
・オリンパス ミラーレス一眼カメラ
⑦消費行動の傾向
環境配慮・サステナブル意識が高い。地元生産品やクラフト系アイテムを選び、広告に左右されず、自分の信念に合うものを吟味して購入。レビューより「ストーリー」を重視するタイプ。
⑧犬用ベジタブルジャーキーに対するニーズ
夜寝る前のリラックスタイムにモフと過ごすため、心を落ち着けるナイトケアおやつが欲しい。美味しいだけでなく、リラックス効果のある成分（例：カモミール）を含んでいてほしい。
⑨犬用ベジタブルジャーキーに対するペイン
通常の犬用おやつは「リラックス」や「ナイトケア」を意識した商品が非常に少なく、夜の時間を豊かにするための商品選びに苦労している。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用ベジタブルジャーキーの具体像
星形や月形など、見た目でもリラックスでき、さらに夜向けにカモミールやラベンダー成分を配合した、穏やかに1日を締めくくる専用おやつが欲しい。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか
『ドクターズチョイス カームベッツ』シリーズを使用。ただし、見た目がシンプルすぎて「夜の楽しい雰囲気作り」という点では十分に満たしていないと感じる。