コーヒーかすを再利用した、地球にも猫にもやさしいエコ砂。ほんのりラテの香りで、カフェにいるような心地よさ。リサイクル素材ながら吸収力も凝固力も優秀。
これまでの商品は廃棄素材の活用が限定的だったがこの商品ではカフェ廃棄物を再活用。アップサイクルの視点を取り入れたところがポイントである。
容量4.5L、再生紙袋、軽量設計、コーヒーかす・植物繊維混合
・燃えるゴミで処分可能 ・軽量で扱いやすい ・再生素材で環境負荷軽減 ・香りによるリラックス効果 ・安心の無添加設計
1,200円
1. 飼い主がコーヒーを入れるカット、同じ香りがトイレにも 2. 猫が砂に入るとふわっとラテの香り 3. ナレーション「カフェのぬくもり、猫とシェア」
・東急ハンズ ・無印良品（ペット用品売場） ・自社オンラインストア（定期配送あり）
・コーヒー好きな若年層猫飼いに刺さるストーリー性 ・アップサイクル素材というサステナ訴求がメディアに掲載 ・猫も人も癒される「香り×トイレ」の新習慣でヒット
名前：真栄田 仁（まえだ じん）
年齢：64歳
性別：男性
職業：定年退職後の個人農家
年収：80万円
家族構成：妻、猫2匹（保護猫）
居住地 / 出身地：沖縄県名護市 / 福井県鯖江市
①普段のライフスタイル（200字）
名護の郊外で小さな畑を営むセカンドライフを送る。午前中は野菜の世話と猫の世話、午後は直売所へ出荷。「道の駅 許田」で地元野菜を買い、帰宅後は「ちゅらグリーン」のハーブティーでひと休み。コーヒー好きで、豆は「沖縄セラードコーヒー」から取り寄せ。
②趣味・関心（200字）
自家焙煎に凝っており、カフェ器具は「カリタ」で統一。最近は沖縄限定の古民家カフェ巡りが夫婦のブーム。週末には「ネコリパブリック沖縄店」で保護猫と触れ合い、SNSには猫とコーヒーのある風景を投稿。使っているのは「ニコンZfc」で撮った写真。
③情報収集の仕方（150字）
Facebookの地域グループ、YouTubeの「カフェ旅チャンネル」、週1回の「沖縄タイムス」購読が主な情報源。LINEニュースで猫関連の話題を毎日チェックする。ネット検索はGoogle、音声入力も多用。
④平日の過ごし方
朝：畑の水やりをして、猫のトイレを掃除
昼：直売所で野菜販売、帰宅後昼寝
夜：焙煎器でコーヒーを炒りながら、夫婦で晩酌
⑤休日の過ごし方
朝：猫をキャリーに入れてカフェまで散歩
昼：「カフェこくう」で猫OKの席に座り夫婦ランチ
夜：YouTubeで焙煎ライブ配信を視聴しながら晩酌
⑥好きな物（200字）
猫と一緒にくつろげる環境、豆から挽くコーヒー、沖縄の陶器「やちむん」、ナチュラルな雑貨。猫グッズは「NECO REPUBLIC」や「PEPPY」で購入。夫婦でシェアできる無添加おやつも好み。家中に流れる「星野源」のBGMが毎日の癒し。
⑦消費行動の傾向（200字）
物は増やさない主義。地産地消・再利用がポリシー。通販は楽天とLOHACOを併用し、ポイント還元も意識する。猫用品は環境に配慮した素材を選びがち。ストーリー性のある商品に感情移入して買う傾向が強い。
⑧猫用トイレ砂に対するニーズ（200字）
香りがキツすぎず、人間にもリラックスできる自然なアロマが好ましい。湿気の多い沖縄の気候でもカビづらい素材と、地球環境にやさしい製品であることが購入の前提条件。猫も高齢で、粉塵が少ないことも重視。
⑨猫用トイレ砂に対するペイン（200字）
ホームセンターの廉価な砂は粉塵が多く、掃除のたびに咳が出る。香料が強い製品は猫がトイレを嫌がり、粗相が増えて困った経験あり。ゴミ分別が厳しく、処分に手間がかかるのもストレス。
10.【商品に求める価値】（200字）
猫にも人間にも負担が少なく、使用後は燃えるゴミとして簡単に捨てられるトイレ砂。コーヒーかすなど、廃材を活用した素材で香りも自然。パッケージに猫と自然を感じられる温かみがあると嬉しい。
11.現在どの代替商品で満たしているのか（200字）
「花王 ニャンとも清潔トイレ 脱臭・抗菌チップ」を使っている。香りは控えめで、交換もしやすく気に入っているが、素材が合成でエコ感に欠けると感じている。もう少し自然由来の選択肢が欲しい。