腎臓ケアが必要な高齢猫のために、ナチュラルハーブで尿ケアしつつ風味豊かに仕上げたドライフード。香りは“しゃぼん”をイメージし、優しい香りと味わいで、ストレスなく継続できる設計。
これまでの商品は療法食のように風味が弱かったがこの商品ではハーブの香りと味で満足感を提供。食事療法と嗜好性の両立がポイントである。
容量：250g／紙筒パッケージ／花びら型粒／ローズマリー・クランベリー配合
・腎臓に配慮した低リン・低ナトリウム設計 ・ハーブと天然素材の香りで食欲を維持 ・穏やかな尿路ケア機能 ・インテリアになじむ紙筒容器
2,200円（税込）
1. 食べ残しが続くシニア猫。 2. しゃぼんの庭を与えると匂いに反応しゆっくり食べ始める。 3. 食後も穏やかな表情でくつろぐ猫と満足そうな飼い主。
・東急ハンズ（ペットコーナー） ・TSUTAYA BOOKSTOREコラボ棚 ・公式オンラインショップ
・「ハーブ×シニア猫」という新発想がナチュラル志向層に刺さった。 ・パッケージデザインがインテリア性を兼ね備えて話題に。 ・猫のQOLを重視した設計として雑誌・メディアで取り上げられた。
名前：菊地 理子（きくち りこ）
年齢：48歳
性別：女性（バツイチ・子なし）
職業：図書館司書（市立図書館勤務）
年収：360万円
家族構成：実母（同居）＋猫1匹（19歳メス）
居住地 / 出身地：秋田県横手市 / 東京都目黒区
① 普段のライフスタイル：
朝は実母の介助と猫の世話から始まり、徒歩で図書館へ出勤。業務後はスーパー「タカヤナギ」で地元野菜と猫用消耗品を買い、夜は母とテレビを見ながら編み物をする。帰宅後は猫の排泄と体調を丁寧に確認。
② 趣味・関心：
日本の近代詩（与謝野晶子など）に関心があり、休日は「本の森」や「秋田近代文学館」で催しに足を運ぶ。最近では韓国の詩人キム・ソヨンの翻訳本『満ちる森』に感動し、Instagramで感想も投稿。
③ 情報収集の仕方：
日々の情報は「朝日新聞デジタル」と「note」で収集。週に3回は「Spotify」のポッドキャストで医療・動物系の配信を聴いている。スマホアプリ「my楽天」で商品レビューもチェック。
④ 平日の過ごし方
朝：母のケアと猫の世話、徒歩で通勤
昼：勤務中は書架整理とレファレンス対応
夜：帰宅後、母とご飯をとり猫と過ごす静かな時間
⑤ 休日の過ごし方
朝：地元の直売所で買い物し朝食準備
昼：読書会に参加、帰りに無印良品で生活雑貨購入
夜：お香を焚いて読書、猫を膝に乗せながら音楽を聴く
⑥ 好きな物：
無印良品の木製収納、MARKS & WEBのボディケア用品、猫には「ロイヤルカナン」のシニア用を使用。ハーブティー（ルピシア）と文庫本を並べる時間が日々の癒し。
⑦ 消費行動の傾向：
使う頻度や肌触り、匂いなど“感覚的な満足度”を重視。レビュー評価よりも「世界観」や「空気感」で商品を選び、ローカルな店でじっくり時間をかけて選ぶことが多い。
⑧ 商品カテゴリに対するニーズ：
腎臓の数値が上がってきた愛猫の健康を守るため、機能性と風味のバランスが取れたフードを探している。医者に頼りすぎず、日々の“ごはん時間”も楽しめる工夫が欲しい。
⑨ 商品カテゴリに対するペイン：
療法食は猫がすぐ飽きてしまい、飼い主としても「これで本当に大丈夫？」と不安が残る。見た目や香りの無機質さにより、与えるたびに罪悪感があるのが辛い。
10.【商品に求める価値】：
自然素材の香りと優しい味わい、療法感がないパッケージやネーミング。猫が食べるだけでなく、こちらの気持ちも和らぐような“空気感”を含んだフードが理想。
- 現在の代替商品：
「ヒルズ プリスクリプション・ダイエット k/d」使用中。機能性には信頼があるが、猫の食いつきと生活感が乏しく切り替えを検討中。