“ぬくもり”をテーマに冬季限定で発売されるシニア猫用フード。体を温めるショウガ由来成分や胃腸を助けるスパイスを配合し、冬の食欲不振や代謝低下に対応。ぬくもりを感じる香り立ちも特長。
これまでの商品は季節を考慮しなかったがこの商品では寒さで落ちる食欲に着目。香りと栄養で“あったかい”を演出し、冬のシニア猫のQOL向上を支えるところがポイントである。
容量：400g／紙ラミジッパー袋／俵型粒／ショウガオイル・シナモン香料配合
・体を温める天然成分配合 ・香り立ちで食欲促進 ・消化しやすい低アレルゲンレシピ ・期間限定デザインでギフト需要にも対応
1,980円（税込）
1. 冬にご飯を残す猫の様子。 2. こたつブレンドに切り替え、香りに引き寄せられる猫。 3. こたつの中で満足そうに眠る猫と家族の団欒。
・LOHACOペットコーナー ・Pet's One店舗／ホームセンターコーナン ・Instagram公式ショップ
・季節限定の温活フードとして新しい切り口で話題に。 ・香りマーケティングの成功例としてメディア露出。 ・“冬のギフト”として猫好きの贈答用にも人気拡大。
名前：深川 陽翔（ふかがわ はると）
年齢：35歳
性別：男性（既婚・子なし）
職業：在宅勤務のWebデザイナー
年収：520万円
家族構成：夫婦＋猫1匹（16歳のメス猫）
居住地 / 出身地：北海道札幌市 / 宮崎県延岡市
① 普段のライフスタイル：
暖房の効いた仕事部屋でMacを使いながら制作業務。近所の「DCMホーマック」で猫用品や観葉植物を買いに行くのが日課。仕事の合間にスタバのドリップバッグを飲み、夜は猫と一緒にこたつでNetflix。
② 趣味・関心：
観葉植物のコレクションが趣味で、Instagramでは#ボタニカル男子の投稿も行う。最近は「パキラ」と「フィカス・ベンガレンシス」がお気に入り。照明と植物のレイアウトを考えるのが癒しの時間。
③ 情報収集の仕方：
X（旧Twitter）とInstagramを毎日チェック。Xでは「#猫と暮らす」「#ペットフードレビュー」で検索、週3回はnoteやPinterestも閲覧。YouTubeは休日にまとめて視聴するスタイル。
④ 平日の過ごし方
朝：コーヒーを淹れてメールチェック、猫と日向ぼっこ
昼：冷凍パスタを食べながらオンラインMTG
夜：こたつで猫とくつろぎつつNetflixと軽い筋トレ
⑤ 休日の過ごし方
朝：近くのパン屋「どんぐり」で朝食を買い公園で読書
昼：アリオ札幌で買い物、観葉植物を1鉢追加
夜：近所の銭湯「月寒温泉」でリフレッシュして就寝
⑥ 好きな物：
marimekkoのマグカップやIKEAの収納家具、無印のアロマディフューザーが好み。猫には「CIAOちゅ～る」を常備。シンプルであたたかみのあるものを好み、ニトリのこたつ布団を毎年チェック。
⑦ 消費行動の傾向：
モノより体験重視の買い方。日用品でもレビューを重視し、AmazonとLOHACOで使い分け。猫用品はコスパより「空間や暮らしに合うか」を基準に選定。寒冷地ゆえ冬物アイテムは特に重視。
⑧ 商品カテゴリに対するニーズ：
寒さで食欲が落ちた高齢猫にも食べやすく、冬にぴったりな香り立ちの良いフードがあれば嬉しい。ウェットほど匂いが強すぎず、こたつの横でも快適に食べられるものを求めている。
⑨ 商品カテゴリに対するペイン：
冬になると食いつきが落ちる。加えて暖房のせいで保存状態が悪くなることがある。香りの強すぎるフードは人間側の生活感を損ねるため、調和を取りたい。
10.【商品に求める価値】：
香りが良く、あたたかみを感じる風味のドライフード。空間になじむパッケージや見た目、そして保存しやすさや、猫がこたつの中で食べても違和感がないくらいの香り設計が重要。
- 現在の代替商品：
「メディファス 室内猫用 15歳から 高齢猫用 チキン味」を使用中。機能性は満足しているが、冬の季節感や食いつきにはやや不満。