「きらきらアイビーズ」は、目の健康を守るアントシアニンとルテインをカプセル化した、まるで宝石のような小粒サプリ。白内障や視力低下を気にする飼い主に向けた、見た目でも楽しめる設計が新しい。
これまでの商品は視力ケアの重要性が伝わりづらかったが、この商品では“目のサプリ”を見た目で実感。きらきらビーズの美しさと実用性がポイントである。
60粒入りガラス小瓶。球状のゼラチンカプセル。ビルベリー＋ルテイン＋DHA配合。
・視力の維持と白内障予防に貢献 ・眼球の老化抑制成分を強化 ・与えやすい小粒設計 ・写真映えする美しいカプセル
2,200円（税込）
Step1：老犬が物にぶつかるように。 Step2：朝食後に「きらきらアイビーズ」を食べる。 Step3：視線がしっかり合うようになり飼い主安心。
・たまプラーザテラスのペットグッズ店 ・Amazon ・Qoo10 ・ペットパラダイス
・視覚的に“効きそう”と思わせるデザイン。 ・高齢犬の生活改善ストーリーと相性抜群。 ・小瓶のギフト需要がSNSでも拡散。
■名前：比嘉 琴音（ひが ことね） ■年齢：19歳 ■性別：女性 ■職業：短期大学生（保育科） ■年収：0円（アルバイト収入除く） ■家族構成：母・弟・チワワ1匹 ■居住地 / 出身地：沖縄県那覇市 / 沖縄県石垣市
①普段のライフスタイル： 大学は午後からの授業が多いため、午前中に家事手伝いや犬の世話をする時間がある。那覇市内の「メイクマン」でペット用品をよくチェック。チワワが高齢になってきたため、健康状態に神経を使っている。アルバイトは土日のカフェ勤務。
②趣味・関心： K-POPアイドル「IVE」に夢中で、V LIVEのアーカイブを日常的に視聴。加えて、空き時間には「Qoo10」で韓国コスメの新作をチェックしている。最近は「ダイソーのアレンジ収納術」の投稿をInstagramで漁るのも好き。
③情報収集の仕方： YouTubeの「トリミングサロン密着」動画や「ペット眼科Vlog」を深夜に視聴。Instagramで“#老犬ケア”を毎日検索。日常的にはTikTokを通学時に1時間以上閲覧。レビューはQoo10と楽天の口コミを比較。
④平日の過ごし方 朝：弟の弁当を手伝い、犬に点眼・朝食対応 昼：通学中にTikTokでペットグッズの紹介動画を視聴 夜：学校の課題を終えたあと、IVEのMVを流しながら犬とくつろぐ
⑤休日の過ごし方 朝：「ほっともっと」那覇一銀店で朝食を買い、海辺で食べる 昼：アルバイト先のカフェで働き、合間にQoo10で買い物 夜：愛犬の目薬とサプリをあげてから、Netflixで韓ドラ『ムービング』鑑賞
⑥好きな物： 「シュガーホリック」のパジャマ、「ロムアンド」のティント、「LUSH」のバスボム、「ニトリ」のNクール枕、愛犬用「アイリスオーヤマ」の冷感マット
⑦消費行動の傾向： “パケ買い”率が高く、レビューよりも見た目とストーリー性を重視。可愛い・キラキラ・小瓶といった要素に弱いが、コスパも気にする。比較検討はするが直感で買ってしまうタイプ。
⑧ペルソナの具体的な犬用サプリメントに対するニーズ： 高齢になって白内障気味の愛犬が、物にぶつかるようになってきたので、目のケアができるかわいいサプリがほしい。続けやすく、見た目がきれいでSNSにも載せたくなるものが理想。
⑨ペルソナが抱える犬用サプリメントに対する具体的なペイン： 成分は良さそうでも、見た目が地味でモチベが上がらず継続しない。瓶がダサい、ラベルが昭和っぽいなど、若年層の感性と合わない商品ばかり。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用サプリメントの具体像： 可愛くてインスタ映えするデザイン。カプセルがカラフルで宝石っぽく、SNSで紹介したくなるもの。瓶もおしゃれで机に置きたくなるようなアイテム。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか： 「ヒルズ 犬用 目の健康ケア」は獣医から勧められているが、デザイン性がなく継続モチベが上がらない。「わんこのサプリ ルテイン」は知っているが、見た目が物足りない。