超軽量発泡素材リード。ふわふわ感触で汚れもサッと落ちる。速乾で毎日使いやすい。
これまでの商品はナイロン製で重かったが、この商品では発泡素材で超軽量。日々の手入れが楽なところがポイント。
長さ120cm、発泡EVA素材、50g、5色
超軽量、汚れ拭き取り簡単、速乾、柔らかい、カラバリ豊富
2,200円
軽さに驚き→快適散歩→手入れ楽々で満足
Amazon、楽天市場、イオンペット、PetPlus、無印良品
軽量リードがSNS拡散、雨の日対応が共働き世帯に人気、デザイン性が若年層に響いた
名前：田嶋 瑠海（たじま るみ） 年齢：24歳 性別：女性 職業：Webデザイナー（フリーランス） 年収：380万円 家族構成：一人暮らし（犬1匹と同居） 居住地 / 出身地：神奈川県藤沢市 / 千葉県柏市
①普段のライフスタイル： 湘南エリアのカフェ巡りが好きで、MacBook Air片手に作業をするスタイル。朝は「ブルーボトルコーヒー」でカフェラテを飲みながら犬と散歩。作業後は「ロンハーマン」の服を見に行く。夜はNetflixを流しながら、愛犬とリラックス。
②趣味・関心： キャンプ女子に憧れて、休日は「Coleman」のギアを持参して湘南のビーチでデイキャンプ。韓国コスメブランド「hince」の新作チェックも欠かさず、自然体のおしゃれを追求。最近はヨガにも興味を持ち、「LAVA」に通い始めた。
③情報収集の仕方： Instagram（毎日1時間以上）、Pinterest（週4回30分）、YouTube（毎晩1時間）でトレンド探索。「@dog_holic」など犬インフルエンサーの投稿や「ルームツアー」系動画から暮らしのヒントを収集している。
④朝、昼、夜などタイムラインごとの平日の過ごし方 朝：7時起床、犬の散歩と朝食後、カフェでリモートワーク（90分） 昼：自宅でサラダランチ、「スターバックス」のデリバリー利用（60分） 夜：Netflixで「クイーンズ・ギャンビット」鑑賞しながらリラックス（120分）
⑤朝、昼、夜などタイムラインごとの休日の過ごし方 朝：犬と海岸を散歩、湘南T-SITEでモーニング（90分） 昼：「ららぽーと湘南平塚」でウィンドウショッピング（2時間） 夜：おしゃれなレストラン「bills七里ヶ浜」で友人とディナー（2時間）
⑥好きな物： 「Ron Herman」の洋服、「hince」のコスメ、無添加ドッグフード「モグワン」、クラフトコーラ「伊良コーラ」。都会的だけど自然体なライフスタイルを象徴するブランドやナチュラルな製品を好む。
⑦消費行動の傾向： Instagramで見た新商品はその場でポチることが多い。デザイン性・機能性を兼ねたアイテムを好み、「ちょっと高いけど長く使える」選択を重視。ポイント還元率も気にして「楽天市場」「au PAYマーケット」を使い分ける。
⑧ペルソナの具体的な{#商品カテゴリ}に対するニーズ： 手に負担がかからず、犬にも優しく、かつファッション性も高いリードが欲しい。カフェやビーチにも持ち運びやすく、すぐ乾く素材で、カラフルでかわいいデザインが条件。
⑨ペルソナが抱える{#商品カテゴリ}に対する具体的なペイン： ナイロン製リードは重たく、雨に濡れるとベタつき、手に負担がかかるのがストレス。またシンプルすぎるデザインはファッションと合わず、SNS映えしないのが不満だった。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う{#商品カテゴリ}の具体像： 超軽量、速乾性、汚れに強く、カフェ映えするカラーデザイン。犬も飼い主もストレスフリーでいられることが条件。カバンにくしゃっと入れてもシワにならない柔らかさも欲しい。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか： 「flexi（フレキシ）リード ニューコンフォート」シリーズを使用。軽量だが、デザインが無機質な点にやや不満。機能性重視だが見た目や質感でも満足したいと思っている。