日向の匂いを再現した微香性トイレ砂。自然由来の成分により、消臭力と安心感の両立を実現。猫が寝転びたくなる快適な触感も兼ね備え、猫自身が選ぶ砂を目指した新提案。
これまでの商品は無臭・無個性だったがこの商品では「日向の匂い」である。猫の嗅覚と飼い主の感性を両立したところがポイントである。
容量6L、紙パック包装、粒子サイズ小、天然鉱物＋ハーブ成分
・天然素材による高い吸収力 ・微香タイプで飼い主も快適 ・猫が好む温もりある触感 ・燃えるゴミとして捨てられる ・多頭飼いでも使いやすい凝固力
1,980円
1. 猫がトイレに入るたび、うっとりと寝転ぶ様子が映る 2. 飼い主が「いい香り」と微笑む、室内に広がる日向の匂い 3. ナレーション「猫と暮らす、やさしい太陽」
・Amazon ・ペットの専門店コジマ ・ロフト（生活感ある雑貨売場）
・香りを嫌う猫にも配慮した微香設計がSNSで話題に ・「猫が寝る砂」としてインフルエンサー猫が紹介 ・夏場の蒸れ対策ニーズにもマッチし季節連動で売上増
名前：村岡 桜咲（むらおか ささ）
年齢：28歳
性別：女性
職業：美容師
年収：320万円
家族構成：一人暮らし＋猫1匹（スコティッシュフォールド）
居住地 / 出身地：東京都杉並区 / 新潟県長岡市
①普段のライフスタイル（200字）
表参道の美容室に勤務し、平日は朝から晩まで予約対応に追われる日々。仕事後は表参道のナチュラルローソンでオートミールや「nahrin」製のアロマを購入。帰宅後、愛猫「モナ」と過ごす時間が癒し。猫のいる空間でも心地よく、清潔で自然な香りを求めて生活用品を選ぶ傾向。
②趣味・関心（200字）
日々忙しい中でも、休日は花屋「ex. flower shop & laboratory」で季節のブーケを買い、猫と香りを楽しむのがリフレッシュタイム。YouTubeでは『スローライフジャパン』の動画を定期視聴。香水やルームフレグランスにも興味があり、最近は「SHIRO」の練り香水を愛用中。
③情報収集の仕方（150字）
Instagramで「#猫との暮らし」「#香りのある生活」などのハッシュタグを毎日チェック。週2回はPinterestでインテリアと香りアイテムを検索。通勤中にはVoicyでライフスタイル系チャンネルを聴いて情報収集している。
④平日の過ごし方
朝：猫にごはんをあげながら、白湯とプロテインを飲む
昼：お弁当と共にNetflixで『世界の猫歩き』を観るのが定番
夜：帰宅後すぐモナのトイレ掃除、その後アロマで部屋を整える
⑤休日の過ごし方
朝：マルシェで猫用おやつやオーガニック野菜を買う
昼：近所のカフェ「fog linen work」で読書とランチ
夜：猫とベッドでゴロゴロしながらAmazon Primeで映画鑑賞
⑥好きな物（200字）
香りつきのティッシュやフレグランス、「BOTANIST」のヘアケア、ナチュラルな素材のルームウェア（「gelato pique」）など、心地よさを優先する傾向。猫のために買う「AIM30」のウェットフードや、「Marukan」のラタン風ベッドも愛用品。
⑦消費行動の傾向（200字）
大量消費には否定的で、1点にこだわる買い方が多い。価格よりも「感性に合うか」「素材が良いか」で判断。「オーガニック」「自然派」「ペットとの共生」などのキーワードがあると購入検討に入りやすい。サブスクにも抵抗がない。
⑧猫用トイレ砂に対するニーズ（200字）
猫のトイレが無臭すぎると逆に不安になるタイプで、ほのかに良い香りがして猫も安心できるものを求めている。また、部屋全体に香りが残りすぎることはNGなので、猫と人のどちらにもやさしいバランスを重視。砂の手触りや素材にもこだわる。
⑨猫用トイレ砂に対するペイン（200字）
無香タイプの砂だと猫が不安そうな反応を示すことがあり、使用をためらう。芳香タイプは香りが強すぎて猫のトイレから遠ざける結果に。加えて、部屋全体に香りが残るとファブリックに移ってしまい不快に。香りと安全性のバランスが難しい。
10.【商品に求める価値】（200字）
猫が安心して使え、人にも癒しを与える香りのトイレ砂。無香ではなく微香、合成ではなく自然の香りであること。部屋に置いていてもインテリアに馴染むパッケージや素材感も重要。香りの変化で交換時期がわかる機能があればなお良し。
11.現在どの代替商品で満たしているのか（200字）
「デオトイレ 消臭・抗菌サンド ナチュラルグリーンの香り」（ユニ・チャーム）を利用。香りは弱めで気に入っているが、猫が少し掘り返しにくそうにする点と、部屋に香りがこもりやすい点がやや不満。また、見た目がプラスチック感強く気になる。