紫外線に配慮した“日光浴補助スムージー”。犬にとってもビタミンD生成が必要だが、皮膚が敏感な個体には日光浴が難しい。そこで、安全な屋内でも栄養を補う日光代替ドリンクとして開発。
これまでの商品は“栄養補助”に偏っていたがこの商品では“日光代替”を明確に謳っている。ビタミンD強化と骨サポート成分の融合がポイントである。
容量：120ml／容器：瓶型パウチ／成分：にんじん、サーモンオイル、ビタミンD、乳酸菌
・ビタミンDを主成分に骨ケア設計 ・屋内飼育の犬に最適な日照代替機能 ・オメガ3豊富なサーモンオイル配合 ・日中のご褒美時間に適する設計
350円（税込）
1. 日差しが強い日の午後、飼い主がカーテンを閉める 2. 「おひさまの飲みもの」で室内で健康サポート 3. 犬がごきげんな表情で日向ぼっこ気分を楽しむ
・LOFT ・GreenDog ・ビームスのペットPOPUP ・犬カフェ併設ショップ
・“日光代替”という未踏市場を開拓 ・屋内生活に寄り添った設計が都会層に刺さる ・デザイン性あるパウチがSNS映えしやすい
■名前：松岡 光介 ■年齢：67歳 ■性別：男性 ■職業：無職（定年退職） ■年収：年金収入 240万円 ■家族構成：妻と二人暮らし、屋内犬の柴犬を1匹飼育 ■居住地 / 出身地：高知県高知市 / 福井県福井市
①普段のライフスタイル： 朝6時に起床し、簡単な朝食を作った後、柴犬と家の前の川沿いを散歩するのが日課。外に出るのは日が陰った午後か早朝に限る。普段は庭の手入れや新聞を読んで過ごし、毎夕は犬とTV「人生の楽園」を一緒に観ている。日照量の多い高知県での生活だが、犬の皮膚トラブルがきっかけで、日光浴の頻度には気をつけている。
②趣味・関心： 郵便局で販売される記念切手を集めている。最近は『鉄道150年記念切手』シリーズを額装して玄関に飾っている。昔のSLにまつわる本を読むのも好きで、読書のお供は柴犬。最近はNHKの「ネコメンタリー」を録画して鑑賞している。
③情報収集の仕方： 情報収集は主に『NHKニュース』と『高知新聞』、定期購読している『いぬのきもち』。スマホは妻と共有しており、週に数回YouTubeで「柴犬コマリチャンネル」を一緒に観る。LINEニュースは午後に一度チェックする程度。
④平日の過ごし方 朝：柴犬と川沿いの散歩後、味噌汁と納豆で朝食 昼：畑作業か郵便局に外出後、近所のカフェ「こもれび庵」で昼食 夜：犬とTVを見て過ごし、22時頃には就寝する
⑤休日の過ごし方 朝：土曜朝市で買い物後に犬と公園へ 昼：高知城近くのベンチでお弁当を食べ、犬と昼寝 夜：ご近所と盆栽や犬の話をしながら縁側でゆっくり過ごす
⑥好きな物： 昔からの習慣で「アサヒグラフ」や「大相撲中継」が好き。犬用には無添加の「GREEN DOG」のおやつを与えている。最近は「無印良品」の調味料にハマっていて、自分で味噌をブレンドして料理するのが密かな楽しみ。
⑦消費行動の傾向： 年金生活のため倹約を心がけているが、柴犬の健康や皮膚の悩みには積極的に投資。特に「皮膚ケア」「高齢犬向け」とあると一度は試してみる傾向がある。通販は「楽天24」を主に使用、送料無料にこだわる。
⑧犬用スムージーに対するニーズ： 日中の直射日光を避けつつ、柴犬に必要なビタミンDや骨を強くする栄養を摂らせたい。特に屋内で過ごす時間が長くなった高齢犬でも、健康維持の補助として自然由来の飲み物があると安心感がある。
⑨犬用スムージーに対するペイン： 加齢によって皮膚が弱くなり、日差しを避ける生活に変化したが、その代替としての栄養摂取手段がない。動物病院のサプリは錠剤で飲みにくく、フードに混ぜても食べ残される。日光を浴びられないことの罪悪感もある。
10.【商品に求める価値】： 日光に代わる栄養を摂れると同時に、嗜好性も高い商品。冷蔵庫に常備して毎日与えられるような、習慣に組み込める“飲み物”としての手軽さが欲しい。味や香りに変化があると飽きずに続けられる。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか： 現在は『ドクタープラス 骨・関節サポートサプリ』をおやつと一緒に与えているが、完全に食べきらないことが多く、味への不満がある。液体タイプで補える商品は見つからず、フードも変えてみたが効果は実感できていない。