朝の寝癖直し＆皮脂オフ専用の美容パックシート。皮脂吸着と保湿を兼ね備えた二層構造で、顔まわりや耳裏にも使える小型サイズ。朝のブラッシング前にひと拭きで、整った見た目と肌環境を同時に実現。
これまでの商品は“週末用の特別ケア”が中心だったがこの商品では“毎朝のルーティン”に組み込める。時間のない朝でも手軽に使える点がポイントである。
容量：30枚入り／容器：スライドケース／形状：厚手シート／成分：緑茶エキス、ビタミンE、米ぬか水
・顔周りの皮脂除去 ・寝癖の抑制 ・抗菌作用 ・保湿成分配合 ・1枚ずつ取り出しやすい構造 ・耳裏にも使えるサイズ ・静電気防止 ・無香料／香料の2種展開
1,100円
STEP1：朝の散歩前にサッと一拭き。 STEP2：毛流れが整い、目元もすっきり。 STEP3：他の飼い主に“今日きれいね”と声をかけられ笑顔になる。
・無印良品 ・LOFT ・コーナンPRO ・阪急百貨店 ・オリジナル定期便サービス
・“犬の朝支度”という新習慣が都市部の飼い主にヒット。 ・シート形式で使いやすく継続性が高い。 ・人間用と並べて買いたくなる世界観が共感を呼んだ。
名前：渡部 正一（わたなべ しょういち）
年齢：77歳
性別：男性
職業：年金生活者（元市役所職員）
年収：年金収入約180万円
家族構成：妻・次男夫婦と同居・ミニチュアシュナウザー1匹
居住地 / 出身地：山形県酒田市 / 山形県酒田市
①普段のライフスタイル：
朝は5時台に起き、愛犬と散歩。朝食後は家庭菜園でトマトやしそを育て、孫と遊ぶのが日課。午後は地元の将棋仲間と集まる日も。夜はBSで時代劇を見ながら、新聞を読む。犬の朝のブラッシングと顔拭きは毎日の日課。
②趣味・関心：
ラジオ体操の会に所属し、地元の演芸会にも年に数回出演。手先が器用で、最近は百均で材料を揃えて「犬用おもちゃ」を手作りしている。好きな番組は『家族に乾杯』。日用品は「生協」か「コメリ」でまとめ買い。
③情報収集の仕方：
新聞（山形新聞・読売）を毎朝熟読。ラジオはNHK第一を1日中流している。週1で孫から教わったYouTubeの「老犬ケアチャンネル」をテレビ画面で視聴。スマホは使わず、固定電話と家族のタブレット共有。
④平日の過ごし方：
朝：5時半に犬と散歩、帰宅後に顔拭きとブラッシング。
昼：妻と農協の直売所に買い出し、犬と日向ぼっこ。
夜：テレビを見ながら、犬の寝床周りを整えるのが日課。
⑤休日の過ごし方：
朝：町内会の清掃に参加後、犬を連れてお寺の周りを散策。
昼：犬とベランダで昼寝。孫と一緒に「コットンシート」で犬の顔を拭く。
夜：温泉に行った帰りに地元スーパーでペット用惣菜を買う。
⑥好きな物：
お菓子は「ままどおる」や「柿の種」。愛犬用品は「ライオン ペットキレイシリーズ」や「ユニ・チャーム」のシート類を愛用。人間用では「キンカン」「サロンパス」など馴染みのある製品を信頼している。
⑦消費行動の傾向：
「ずっと使い続けられるか」が判断軸。見慣れたメーカーや、病院・ドラッグストアで見かけた商品を信用する傾向が強い。テレビCMを重視し、ネット広告や通販は不信感あり。家族や近所の推薦が購買の決め手になる。
⑧犬用美容パックに対するニーズ：
朝の「犬の顔周りの汚れ」「寝癖」「目やに」などを手軽にケアできる商品がほしい。時間がなくても1枚で済み、香りが強くないタイプで、安全性の高い成分のもの。朝のルーティンに自然に入れたい。
⑨犬用美容パックに対する具体的なペイン：
既存のウェットティッシュは匂いが強く、犬が顔をそむける。さらに目の周りを拭くのに適したサイズ・厚みのものがない。毎朝のことなので、続けにくい商品では長く使えない。冷たすぎたり手が濡れるのも苦手。
10.【商品に求める価値】欲しいと思う犬用美容パックの具体像：
朝用に最適化された吸水・保湿バランスの厚手シートで、目元や耳の裏まで拭きやすい小判サイズ。手が濡れない工夫や、無香料で刺激が少ないことが絶対条件。パッケージも見慣れた日用品と似ていると安心。
11.現在どの代替商品で10【商品に求める価値】満たしているのか：
「ライオン ペットキレイ 涙やけケアシート」は近いが、枚数が少なくコスパが悪い。「ユニ・チャーム ペット用おしりふき」は厚手だが香りが強く、朝には不向き。どちらも朝の“顔ケア用”としては不完全。